現在好像都流行什麼都要說故事，為何呢？因為民眾吃這一套，就算是虛構的，哪一天被抓到，又有誰在乎呢？

美國有個網站做過一個實驗，從舊貨店買一些破銅爛鐵，然後請作家寫了一些故事，最後拍賣以後的價格，居然是原來價格的27倍！

基本上故事可以分成三種

1. 產品故事
2. 品牌故事
3. 客戶故事（這就是見證呀)

接下來要用五個步驟來寫故事

麥肯錫的故事框架（比較適合商業的故事）

設定狀況（故事導入)

1. 設定主人公是誰
2. 交代穩定的狀態
3. 故事涵蓋範圍
4. 開場勾起認同感

發現問題（故事導入）

1. 恢復型：問題原因分析，說明問題來龍去脈，進而找到解決的辦法
2. 預防型：對於問題出現情況進行假設，然後對於誘發問題的原因進行分析
3. 理想型：對現有狀態進行盤點，再給出一個更好的理想以及具體的實施策略.

設定課題（故事導入）

克服障礙（故事核心）

解決收尾（故事收尾）